Что такое Landing Page?

13 мая 2017

Landing page (другие названия — лендинг, посадочная страница, страница захвата) — это инструмент маркетинга, позволяющий продавать до 30% эффективнее, чем другие сайты.

Это страница (фактически, одностраничный сайт), цель которой состоит в том, чтобы человек, который на нее попал, совершил целевое действие — оставил заявку на товар или услугу, позвонил вам, подписался на рассылку и т.д. При этом он оставляет вам свои контактные данные — е-мейл или телефон — и становится для вас уже не одним из сотен безымянных посетителей страницы, а тем, кто гарантированно в вас заинтересован и может совершить покупку. Вы ему уже понравились!

Поскольку лендинг — это инструмент продаж, шаблонные решения здесь не работают. Нет «волшебной таблетки», универсального рецепта, по которому можно сделать рабочую посадочную страницу для любого бизнеса. Поэтому с каждым заказчиком мы проходим этапы знакомства с его бизнесом, анализа рынка и конкурентов, и анализа его целевой аудитории. Только после этого мы продумываем концепцию лендинга, пишем тексты и создаем дизайн.

Самым важным показателем того, работает ли лендинг, является конверсия. Если упрощенно, это соотношение количества отправленных заявок к общему количеству просмотров. При этом лендинг не продает «напрямую» — собственно продажа совершается уже после того, как посетитель оставил заявку.

Структура лендинга может быть разной в зависимости от специфики бизнеса заказчика, но есть блоки, которые так или иначе могут присутствовать в каждом лендинге. О них мы расскажем в следующий раз.

Если было полезно и интересно, ставьте лайк и подписывайтесь на группу. Мы не только делаем сайты, мы еще и любим и умеем об этом рассказывать, и скоро здесь будет много полезной информации!

Мария Щепелева