Первый экран лендинга: как грамотно создать первое впечатление?

20 июля 2017

Когда вы заказываете или самостоятельно создаете лендинг, первое, о чем стоит подумать — это впечатление, которое вы производите на клиента. Для того, чтобы запомниться, у вас всего несколько секунд — иначе посетитель сайта не поймет, предлагает ли ваш сайт ему то, что ищет, и уйдет искать дальше. За этот эффект отвечает первый экран вашего сайта. В этой статье я собрала несколько важных моментов, которые помогут вам грамотно создать первое впечатление.

1. Подходящий заголовок. Хороший заголовок — это первое, на что обращает внимание читатель и ваша первая и единственная возможность произвести на него внимание и объяснить ему, куда он попал и в чем выгода вашего предложения. И если заголовка нет, или он непонятен, то редко какой посетитель сайта будет разбираться, что вы имели в виду.

Пример невнятного заголовка — на сайте одной из квест-комнат. При том, что сам квест хорош (да, мы проверяли), для обычного посетителя непонятно, о чем он и чего от него ждать.

2. Ценное предложение. Для того, чтобы заинтересовать посетителей вашего сайта, вам нужно предложить им то, что будет явно отличать вас от ваших конкурентов. Дайте им достаточно информации, чтобы они захотели узнать больше, и сформулируйте конкретное предложение. Представьте, что вам нужно заинтересовать вашего соседа в автобусе за одну минуту. Иначе он наденет наушники и уснет. Или выйдет на следующей остановке, потому что вы его утомили.

3. Фокус на единственном предложении. Перебор выгодных предложений — частая ошибка предпринимателей, которые стараются увлечь клиента. Сфокусируйтесь на одном предложении на одной странице, максимум — на двух. В таком случае внимание посетителя сайта не будет распыляться и вам легче будет направить его к нужному действию.

Пример не очень удачного решения — сразу несколько однотипно оформленных предложений на этом сайте по заказу пиццы. Внимание клиента распыляется, к тому же, не очень понятно, как именно и где можно сделать заказ.

4. Грамотно составленная лид-форма. Если вам нужно получить контактные данные от потенциального клиента, сделайте так, чтобы ему было легко оставить вам информацию. Никто не будет заполнять длинную форму на 15 полей (бывают моменты, когда это оправдано, но в большинстве случаев от клиента вам нужно только его имя, e-mail и, возможно, номер телефона). Кроме того, убедитесь в том, что пользователи понимают, что именно случится, когда они нажмут на кнопку отправки формы. Сделайте надпись на ней максимально понятной и привлекательной. Например, «Отправить заявку на бесплатное занятие!» лучше, чем просто «Отправить»

Пример неудачной формы — на изображении внизу. Клиенту нужно всего лишь получить демо-видео, но при этом он должен оставить очень много информации, включая номер телефона, название компании и должность.

5. Подходящие фотографии или графика. Стандартные стоковые фотографии уменьшают ваши шансы на успех. Они слащавы, фальшивы, ничего не говорят о вашей компании и даже подрывают доверие к вам. Если есть возможность, сделайте собственные фотографии или закажите графику у подходящего дизайнера. Так ваши клиенты будут знать вас в лицо и оценят вашу индивидуальность.

6. Качественный дизайн. Красивый и продуманный дизайн очень часто является тем фактором, который влияет на принятие окончательного решения. Дизайн послужит оформлением для вашего предложения и описания товара и даже может уменьшить влияние недочетов в предыдущих пунктах. Поэтому перед заказом или самостоятельной разработкой лендинга постарайтесь продумать и этот момент.

Мы надеемся, что этот список поможет вам при создании грамотного первого впечатления и ваш лендинг будет приводить к вам клиентов, которые нужны именно вам!

Мария Щепелева